વેલેન્ટાઇન ડેના અવસરે દેશભરમાં ગિફ્ટિંગનો જોરદાર બૂમ જોવા મળી રહ્યો છે અને તેનો સીધો ફાયદો ક્યુ કોમ પ્લેટફોર્મ્સ સાથે જોડાયેલા ડિજિટલ પ્રથમ બ્રાન્ડ્સને થયો છે. ફોન મારફતે તરત ડિલિવરી આપતા પ્લેટફોર્મ્સ જેમ કે ઝેપ્ટો, બ્લિંકિટ અને ઇન્સ્ટામાર્ટે સાત ફેબ્રુઆરીથી જ ખાસ થીમ આધારિત સ્ટોરફ્રન્ટ અને ઇન્ટરએક્ટિવ લેઆઉટ્સ શરૂ કરી દીધા હતા.
ઇન્સ્ટામાર્ટના પ્રતિનિધિ અનુસાર આ વર્ષે વેલેન્ટાઇન ગિફ્ટિંગમાં વિશાળ વધારો નોંધાયો છે. ઝવેરાત, ગ્રીટિંગ કાર્ડ અને પ્લશ ટોય્સ જેવા કેટેગરીમાં વર્ષ-દર-વર્ષ ૧૦ ગણો ઉછાળો નોંધાયો જ્યારે સેકશ્યુઅલ વેલનેસ કેટેગરીમાં ૩ ગણાથી વધુ વૃદ્ધિ જોવા મળી.
યુવા ગ્રાહકોને આકર્ષવા સ્પર્ધા પણ વધી રહી છે. ફ્લિપકાર્ટ મિનિટ્સે ‘રિલેશનશોપ’ નામનો ખાસ વિભાગ શરૂ કર્યો છે. ફ્લિપકાર્ટના પ્રતિનિધિ મુજબ સાતથી અગિયાર ફેબ્રુઆરી વચ્ચે વર્ષ-દર-વર્ષ ૮ ગણો ઉછાળો નોંધાયો છે અને આ વર્ષે કુલ માંગમાં ૭ ગણો વધારો થવાની સંભાવના છે.
ક્યુ કોમ દ્વારા વેચાણ કરતી ડી ટુ સી બ્રાન્ડ્સ પણ મજબૂત માંગ જણાવી રહી છે. માયમ્યૂઝના સહસ્થાપક સાહિલ ગુપ્તાએ જણાવ્યું કે તેમની સેકશ્યુઅલ વેલનેસ પ્રોડક્ટ્સમાં ૫૦ થી ૬૦ ટકા વૃદ્ધિ નોંધાઈ છે. પ્લેટફોર્મ્સ પર બ્રાન્ડ સર્ચમાં પણ તેજ વધારો થયો છે.
બોલ્ડ કેરનાં રાજત જાધવે કહ્યું કે વેલેન્ટાઇન ડે intimacy વિષયક ચર્ચાને ખુલ્લું બનાવે છે, જેના કારણે ઘણા નવા ખરીદદારો આગળ આવે છે. ઝડપ અને ગોપનીયતા ગ્રાહકો માટે મુખ્ય આકર્ષણ બન્યાં છે.
કંપનીઓ જણાવી રહી છે કે ત્રેપન અને ચૌદ ફેબ્રુઆરી સૌથી વ્યસ્ત દિવસ હોવા છતાં હવે આખા વેલેન્ટાઇન સપ્તાહમાં ખર્ચ ફેલાયો છે. ફેશન અને એક્સેસરીઝ બ્રાન્ડ સોલ્ટી ની ત્વિશા ગુપ્તાએ જણાવ્યું કે પંદર જાન્યુઆરીથી ચૌદ ફેબ્રુઆરી સુધીના ૩૦ દિવસમાં આવક ૪ ગણો સુધી વધી જાય છે.
યુનિકોમર્સના આંકડા મુજબ એકથી દસ ફેબ્રુઆરી વચ્ચે ક્યુ કોમ ઓર્ડરમાં ૪૮ ટકા વર્ષ-દર-વર્ષ વૃદ્ધિ નોંધાઈ છે. પ્લેટફોર્મ્સે રોઝ ડે, ચોકલેટ ડે, પ્રોમિસ ડે અને હગ ડે જેવા દિવસો માટે ખાસ ક્યુરેટેડ લિસ્ટ પણ મૂક્યાં છે.
ઇન્સ્ટામાર્ટે જણાવ્યું કે આ વર્ષે ગ્રાહકોના કાર્ટ વધારે પ્રીમિયમ બન્યા છે અને આખું ઉજવણી સપ્તાહ વધુ આયોજનબદ્ધ ગિફ્ટિંગ તરફ વળ્યું છે. વધેલા વોલ્યુમને હેન્ડલ કરવા પ્લેટફોર્મ્સે ડાર્ક સ્ટોર્સમાં ઇન્વેન્ટરી અને સ્ટાફિંગ વધાર્યું છે.
બજાર નિષ્ણાતોનું માનવું છે કે આ વધેલી માંગ આવતા સમયમાં ક્યુ કોમ સેગમેન્ટ માટે નવા વૃદ્ધિના દરવાજા ખોલી શકે છે.
